Webサイト・フリーペーパー【ビジネス・アイデア0006】

ビジネス・アイデア0006：Webサイト・フリーペーパー


「こんなサイトあったんだ！」

ネットサーフィンをしていると面白いサイトや
役に立ちそうなページを発見することがあります。

ITは今もなお進化しており、インターネット上では
新たなサービスが次々に登場しています。

ネット利用者のWebサイト到達手段については78%の人が
GoogleやYahoo!JAPANなどのインターネット検索サービスを
通じて訪れています。(※1)

おそらく、この状況は余程の技術革新が起きない限り
今後も主な手段として利用されるものと考えます。

しかも、利用者が検索サービスを使ってWebサイトを探すことは
自らの目的に合ったページを探すというとても能動的な行動であります。

したがって、ある程度目的が明確である利用者にとっては
顕在的な探索が検索サービスを通じて行われているものと考えられます。

しかし、潜在的な探索についてはどうでしょうか？

冒頭で述べたような発見的な到達手段は
利用者個人のネットサーフィンに
委ねられている現状にあると思われます。

ヘビーユーザーならともかく、ライトユーザーにとっては
なおさら、潜在ニーズを満たすことが難しいと考えられます。

そこで、ネットサーフィンでは見つけられない貴重なWebサイトを
フリーペーパーによって認知させてみてはどうでしょうか？

フリーペーパーといえば従来、
グルメ・ショッピング・美容の３本柱で構成されてきました。(※2)

その読者行動（広告効果）は
次のようなものであると考えられます。

■従来のフリーペーパー『店舗情報を発見→来店→購入・利用』

今回提案するWebサイト・フリーペーパーで
予想される利用者行動は

■Webサイト・フリーペーパー『Webサイトを発見→サイト訪問→購入・利用』

上記のように媒体としては
従来のフリーペーパーと同様の役割を果たすものであると考えます。

ネットユーザーの潜在的な利用ニーズを掘り起こすことで
Webサイトの利用価値を上げたり、事業としての成長を図るものであります。

しかしながら当然、単にWebサイトを紹介するフリーペーパーでは成功しません。
重要なのはターゲットを明確にしたフリーペーパーを作ることです。

なぜなら、今回の提案に限らず利用者の消費行動は一律でないからです。
実際、ネットユーザーにおけるYahoo!JAPANのプロパティ（サービス）利用も
性別・年齢などによって利用率が大きく異なっています。(※3)

したがって、ネットユーザーをどう細分化するかが
ポイントになってくるものと考えます。

ただし、インターネット上のWebサイトを
主題として扱うフリーペーパーであるため
地理的な差は一般的なフリーペーパーほど大きくないと考えられます。

いずれにしても、どのようなWebサイト・フリーペーパーを作っていくのかが
このビジネスの出発点であり、同時に成否を大きく左右するものと考えます。

今回は抽象的な提案になってしまいましたが、
具体的な中身についてはプロの制作会社に委ねることにして
いつの日か街中で「Webサイト・フリーペーパー」を手にすることを願っています。


※1
Yahoo!JAPAN
第23回インターネット利用者アンケート結果「ウェブサイトの認知経路」より

※2
日経広告研究所編・日本経済新聞社
「広告白書2007」より

※3
Yahoo!JAPAN
「媒体資料2008年10月改訂版」より